企业的网络化经营

在当今信息时代，世界经济正向一体化发展，网络化经营适应这一趋势，是我国企业无法回避的选择。它既给我国企业的发展带来了机遇，也提出了新的挑战。网络化经营包括因特网或其他通讯网络上直接购入或售出商品、信息服务、商贸洽谈，网上展览会等商务活动，直至双方最后在网上达成合约，通过电子支付方式，实现交易全过程。企业将由此得到全新的发展机会。

现代企业经营中，信息已成为一种重要的资源，企业的管理效率，归根结底是利用信息的效率。企业管理者在网上可以迅速方便地获取足量有用的信息，为企业发展制定出最佳的决策，使企业人力、物力、财力等资源得到合理有效的配置，并通过网络发布可公开信息，展示企业形象，争取顾客。

传统经营方式，企业的市场营销都是单向的，而网络为企业与顾客之间提供了双向交流的通道。顾客可以方便地访问企业主页。网页在向浏览者提供信息的同时，也如实地、即时地接受他们对产品特性、品质、包装及式样等的反馈信息。消费者甚至可以根据自己的喜好在网络上设计产品，直接参予生产过程。这种以顾客需求为上的做法在买方市场占主导地位的今天，显得尤为重要。

目前我国许多企业产品积压现象严重，产品供应和销售渠道不畅、产销不对路是其中主要原因。实践证明，企业利用信息越充分，产销就能越协调，供不应求和供大于求的现象自然就减少。网络化经营，使企业的信息获取和传递非常容易，使生产围着营销转，企业根据消费者的需求直接生产，自然会减少商品积压的现象。

如今企业要想生存和发展，在竞争的同时还应多角度考虑广泛的合作，为竞争而合作，通过合作来发展壮大自己。传统企业习惯建立全面、完整的组织形式，也就是“大而全”“小而全”的模式，这种模式使资源得不到最优配置，造成财富的极大浪费。网络化经营使企业建立起一种新的经营模式，通过应用信息技术与通信技术进行分散的互利的合作。为适应实时的市场需求，合作双方均拿出自己的优势技术来进行联合开发，实现资源和利益的共享。这种动态的组织结构实现了技术、管理和人才的最优组合。

网上广告是传统广告方式的革命。广告用户能够遍布全世界，以多媒体构成的内容形式多样化，费用比传统广告低得多，并具有交互性，使消费者可以主动选择广告内容，摆脱了单向强迫式的宣传。